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  行業動態

市場消費不斷升級 傳統墻紙壁布業面臨挑戰

閱讀 1256 次  2017-06-09

    伴隨市場經濟的不斷發展,家居市場消費趨勢不斷升級。具體可體現為家居消費逐漸從風格色彩向功能體驗轉變、家居需求逐漸從被動選擇向個性定制跨越、住宅空間逐漸從毛坯結構向拎包入住蛻變、企業發展逐漸從獨自作戰向跨界聯合轉型等等。如此來看,傳統家居制造業面臨的挑戰不僅僅是市場需求的轉變與工藝技術的迭代。同時,也應更多地去思考如何從不同維度創新才能提高競爭力與生存空間。

  
  淡化抱死“風格+實木”一根筋
  
  家居消費逐漸從風格色彩向功能體驗轉變,中小家居企業僅僅從風格、材質上來競爭已經屬于“無用之爭”,撇開內行人都感受不到具體差異,更遑論普通消費者,這無疑增加了普通消費者的選擇困難,進而導致了大家最不愿意看得結果:價格之爭。市場作為一只無形的大手,在這波家居洗牌浪潮中,家居企業的興盛衰落都不可避免。
  
  活下去永遠是家居創業者永恒的話題。想持續發展,除卻家居風格上的把控,更應當注重材質、細節與邊緣化的創新,除卻常道的設計感,如何挖掘家居更多人性化的功能以及如何更科學的引入人體工程學。另外當下倡導健康、可回收利用的環保理念下誕生的金屬家居備受年輕人歡迎。如此來看,傳統實木家居面臨的挑戰如今不僅僅是狹義上的內部,更多是市場需求的轉變與工藝技術的迭代。中小家居企業要逐漸淡化抱死“風格+實木”這一根筋,更多地去思考如何從不同維度創新(材質、功能等)才能提高競爭力與生存空間。這將是未來中小型家居企業的核心競爭力。
  
  模塊化家居設計未來愈發明朗
  
  今年3月份,尚品宅配、歐派家居、皮阿諾等上市之熱,再次掀起了全屋定制之風潮。定制家居未來幾年定是引領家居制造的新趨勢,區別于傳統的成品家居,不僅可以在日益高漲的房價上充分利用每一寸空間,更是可以實現個性化的家居實現,但不可否認的是,一些眼光較長的傳統家居企業,也會試著轉型于家居定制,因此定制家居品牌也越來越多,市場蛋糕也被急劇瓜分,競爭也是日趨激烈,想在這一片紅海中殺出一條血路,也并非簡單。
  
  毋庸置疑,資金鏈雄厚的老牌家居企業具備很強大的優勢,通過快速吸納行業人才,進行戰略調整,從而進軍定制家居市場,用大量資金填補各類渠道,打品牌推廣之戰。這不失為一種策略。面對這樣的趨勢,中小家居企業還有出路嗎?這是很多家居人都在焦慮的問題。其實看待任何問題應該拒絕一刀切,定制化趨勢不可否認,未來幾年可能會很強勢。畢竟是迎合一部分市場需求。但是面對龐大的家居市場,成品家居依舊有其發展余地,畢竟在總量來看,更多的人們還是會現買現用,而不是去耗費太多時間去“量家定制”。那中小型家居企業出路在哪?
  
  家居需求逐漸從被動選擇向個性定制跨越,中小家居企業如何破局?參加廣東展會后,記者發現模塊家居備受一批銷售商矚目。家居模塊化設計是對家居進行功能分析的基礎上,劃分并設計出一系列的家居功能模塊,將通用模塊與專用模塊通過標準化的接口組合成不同的家居,以滿足市場多樣化需求的設計方法。與傳統的設計方法相比較,家居模塊化設計呈現出許多新特征。 從生產時間成本、客戶需求的多樣性來看,模塊化家居未來前景愈發明朗。模塊化的設計增加了家居的靈活性、功能性、復雜性,節省了空間,都屬于讓設計熵降低的設計。
  
  "拎包入住"與跨界聯合轉型聯系緊密
  
  自2002年7月18日,住建部印發《商品住宅裝修一次到位實施細則》以來,北京、廣州、廈門、沈陽、上海、南京等一線二線城市,精裝修住宅的占比也在逐年提高。消費者普遍越來越懶,“拎包入住”的理念只會越來越流行。無論從資源環保方面考慮還是從消費者方面考慮,“拎包入住”與精裝都是極度迎合市場。然而作為傳統家居行業的上游房地產商,更是順帶做起了“跨界”與“資源整合”。以房產商碧桂園為例,截止目前碧桂園打造的家居行業人才研發團隊已達200余人,員工 4000 多人,年產能達50億元。這無疑牽動了無數中小家居廠的神經。再到后面恒大的“縱橫聯合”以自己資金龐大優勢以及上游主導地位,主動聯姻多家知名家居品牌,其中不限于全友家私。如此一來,中小家居企業面臨的危機感可想而知。
  
  住宅空間逐漸從毛坯結構向拎包入住蛻變與企業發展逐漸從獨自作戰向跨界聯合轉型。無疑是緊密聯系的。對于前者,中小企業無從左右,但是對于后者相信很多聰明的企業家,都有了一定的想法。從上游向下游整合固然較為順利,從下游向上游主動合作不也是充滿無限可能嗎?但未來中小家居企業如何從自身出發,將質量與創意做好,從身邊發起聯合,向上游進軍聯盟,這也不失為一道策略。此外,中國地域之廣,市場之龐大,如今新建住房比例逐漸下滑,成品家居的市場一直會存在。任何時候任何家居企業在保證自身產品質量與服務品質上是根本,F今的網絡信息迅即無比,中小家居企業要盡快地擁抱互聯網,在做好線下口碑的同時注重線上的品牌傳播,如今社交帶來的影響越來越巨大,這無疑也是未來競爭的關鍵點。
  
  伴隨2017傳統家居銷售旺季的逐漸到來,家居人帶著幾分期盼與緊張。雖然按照慣例順應著時代趨勢,或多或少還能夠保持一定業績。但是家居人面臨的困境依然不容小覷。唯有主動創新,積極謀劃轉型才能把握新時代帶來的機遇,推進企業的可持續發展。

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